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项目名称：水仙伢宝丁硼乳膏视频拍摄项目招标
采购方式：公开招标
招标人：漳州无极药业有限公司
招标代理：漳州水仙药业股份有限公司
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类型 |
时长 |
核心要求 |
质量要求 |
格式要求 |
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TVC广告 |
15s |
①突出产品特性，符合《药品广告审查标准》；②具备创意独特性与创新性，与品牌形象和宣传目标紧密结合；③能触发观众积极情感体验，建立情感联系，引发情绪共鸣；④具有趣味性，吸引观众注意力；⑤有效传达核心信息，简洁明了。 |
①结合水仙伢宝的形象进行创作；②画面质量：应具有清晰、稳定、色彩协调的画面；③光线与构图：合理运用光线来营造氛围和突出主题，构图要美观、平衡，遵循一定的摄影原则；④剪辑流畅：转场自然，节奏把握恰当，流畅而富有张力；⑤音效配合：包括MG动画、背景音乐、环境音效和人物对白等，音效要清晰、逼真，与画面内容相匹配，增强情感共鸣；⑥表演真实：演员的表演应自然生动，能够传达角色的情感和性格。 |
①提供 MP4、AVI、MOV 等，以便在不同设备上播放；②分辨率：1920×1080及以上；③帧率： 24fps、25fps或 30fps；④TVC：额外输出竖版视频（9:16）；⑤科普片：额外提取30s精华版。 |
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科 普 篇 |
120s |
①突出产品特性，有效传达产品信息；②具备创意独特性与创新性，与品牌形象和宣传目标紧密结合；③能触发观众积极情感体验，建立情感联系，引发情绪共鸣；④具有趣味性，吸引观众注意力；⑤涵盖病理机制、产品成分解析、使用指南及医生背书等，附医学文献依据。 |
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项目完成时间 |
2025 年9月 1日前 |
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报价规定 |
本项目预算价15万元，按此预算价作为控制价。报价超过控制价15 万元，按废标处理。 |
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报价要求 |
报价为含税价，要求开具增值税专用发票 |
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评标办法 |
综合评标 |
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报价形式 |
一次性报价方式 |
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投标有效期 |
从提交投标（响应）文件的截止之日起15日历天 |
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下列情况的将被视为无效投标：1、投标文件逾期送达的或者未送达指定地点的；2、未按照投标文件规定要求密封、签署、盖章的；3、提供虚假文件的；4、材料不齐全；5、投标资质不达标的。 |
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1.1 逾期交付：每延迟1日扣减合同总额的1%。
1.2 质量不符：未达到招标项目要求（如画面清晰度、医学准确性等），按缺陷项扣款（每项扣减合同总额的1%）。
版权纠纷：因素材侵权导致广告片（TVC广告或科普篇）下架无法播放，投标方赔偿直接损失+品牌损失（不低于合同总额的200%）。
投标方应当兑现售后服务承诺。
投标文件分为资格文件和商务文件，投标单位应按顺序提供以下文件：
投标方需提供投标书正副本共壹式贰份。投标文件正副本需分别单独密封包装，封口处应有投标单位公章。密封袋正面应明确标明投标人的名称、投标项目名称，并在每一密封袋封面正面右上角分别标明“正本、副本”的字样。投标文件内容以正本为准。
1.开标时间、地点：2025年7月29日在漳州市芗城区南山路1号，漳州水仙六楼招标办会议室开标。
2.投标截止时间及投标方式：投标截止时间：2025年7月29日15:00，逾期招标人有权拒收。投标人应于投标截止时间前以现场递交或邮寄方式参与投标，地址为：福建省漳州市芗城区南山路1号，漳州水仙药业股份有限公司六楼招标办，收件人：吴先生，电话：13559664976。以邮寄投标文件方式参与投标的，快递单上须注明投标单位名称和参与的招标项目编号及项目名称。
评标小组由漳州水仙药业股份有限公司领导及有关部门人员组成。评标过程接受招标人相关管理部门、人员及上级的监督。在投标、评标期间，投标方不得向招标采购小组询问评标情况，不得进行旨在影响评标结果的活动。为保证评标的公正性，在评标过程中，评议成员不得与投标方私下交换意见。招标结束后，招标人对未中标单位及未中标原因不予解释。
评标原则：招标单位组成评标小组对所有标书进行审查。评标小组将遵照公开、公平、公正的评标原则，严格按照招标文件的要求和条件进行评标，平等对待所有投标人，综合分析投标人的报价、方案可行性、履约能力、行业经验各项指标综合择优定标。
评标标准(总分100分):
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项目 |
分值权重 |
评分标准 |
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预算报价 |
30 |
F=30-(A-AD)÷(AG-AD)×10 其中:F为投标评审价分； A 为投标评审价（总价格）； AG为最高投标评审价； AD为最低投标评审价。 （注：若税率不一致，则按照不含税价进行计算。 ） |
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设计方案 |
50 |
由评标小组的成员对TVC广告设计方案及科普篇设计方案的拍摄脚本创意、文案新颖、情节设置、动画专业性、与产品和品牌的融合度等进行比较，并对脚本的完成情况进行评分（最高不超过50分，最低不低于30分）。 |
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实力资质 |
10 |
由评标小组的成员根据投标单位过往取得的成绩进行综合评分。投标企业注册资金在100万元人民币以上，得3分；近3年完成过央企或省属国企、世界500强公司、上市公司的相关广告作品，每提供一个合同复印件得1分，最高5分；获得省级以上获奖作品（提供证明材料复印件）每个奖项得1分，最高2分。 |
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医药行业案例 |
5 |
由评标小组的成员根据投标单位提供的、经药品广告审查批准的医药制造企业广告成片案例进行评分（提供合同及广告批准文号画面截图），每符合要求的案例得1分，最高5分。 |
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售后服务 |
5 |
由评标小组的成员根据投标单位是否承诺提供售后服务进行评分。包括但不限于版本定制服务（按需调整分辨率、帧率、编码格式等）、内容模块化输出（支持片段独立提取）及紧急修改响应（接收需求后 48 小时内完成画面/文案合规性修改）。 |
联系方式：（招标办）13559664976 吴先生 （技术支持）15259377675 洪女士
招标人：漳州水仙药业股份有限公司
招标办公室
2025年7月21日